Manager de la communication et du marketing international

C1 : Analyser   le contexte et les tendances majeures de l’environnement externe de   l’entreprise, en utilisant les méthodes et outils de recherche de   communication et marketing qualitatifs et analytiques, afin d’identifier et   d’anticiper les grands enjeux impactant la communication de l’entreprise à   l’échelle nationale et internationale   

C2 : Réaliser une veille sur les outils de communication   digitale, en tenant compte des contextes, publics et objectifs de   communication, afin de proposer des actions de communication et marketing   innovantes et performantes sur le plan technologique    

C3 : Analyser   les stratégies de communication et marketing de la concurrence à   l’international, en identifiant   leurs atouts et leurs faiblesses, afin de définir des axes de développement   stratégique différenciateurs et innovants    

C4: Elaborer un diagnostic de la communication et du marketing de l’entreprise,   en analysant son capital marque et ses valeurs identitaires, afin de définir   les axes de positionnement ou repositionnement des actions de communication   et marketing à l’international      

Etudes de cas réels, individuelles et en groupe, en anglais,   sur des diagnostics stratégiques de communication d’entreprise en France ou à   l’international       

 C5 : Construire un plan de communication et marketing à l’international, en cohérence avec les orientations générales de l’entreprise et le marché ciblé, afin de promouvoir l’image d’un produit, service ou       d’une entreprise    

C6 : Définir les indicateurs de suivi et de performance   des actions de communication et marketing, en élaborant un planning, afin de   veiller à l’atteinte des objectifs fixés dans le plan de communication et   marketing   

C7 : Présenter le plan de communication et marketing   auprès de la Direction, en argumentant les bénéfices attendus, le budget et   les ressources nécessaires, afin d’obtenir la validation du plan       

 Mises en situation   professionnelle en anglais sur la conception d’une stratégie de   communication. Ces simulations de projet sont présentées devant l’enseignant.       

Etudes de cas en anglais portant sur l’analyse de divers plans de communication internes et externes d’organisations   

C8 : Déployer   des actions de communication et marketing online et offline, en utilisant des   techniques et outils de design graphique, afin de promouvoir l’image d’un   produit, service ou d’une entreprise   

C9 : Piloter   les actions de communication et marketing à l’international, en vérifiant les   indicateurs de performance des actions et en utilisant les outils de gestion   de projet, afin de garantir l’efficacité du plan de communication et   marketing   

C10 : Manager les membres de son équipe en interne et en   externe avec des prestataires, en définissant des objectifs collectifs et   individuels, afin de contrôler l’avancement du projet par rapport au planning   préalablement défini      

Mises en situation   professionnelle sur la réalisation d’un portfolio de supports de   communication en anglais (contenu de mail, newsletter, contenu sur twitter,   site Internet, affiche…)       

Etudes de cas individuels sur l’analyse des actions de communication d’entreprises et sur le réajustement, en utilisant les outils de gestion de projet 

C11 : Evaluer les retombées du plan de communication, en   contrôlant les tableaux de bord avec des indicateurs d’efficacité et d’impact   afin d’évaluer les résultats du plan de communication et marketing      

C12 : Analyser les dysfonctionnements du plan de communication et marketing, en identifiant les écarts par     rapport aux objectifs fixés, afin de mettre en place des   actions correctives    

C13 : Optimiser les actions de communication et marketing   de l’entreprise, en tenant compte des évolutions des attentes des clients   vis-à-vis de l’entreprise, afin de capitaliser les bonnes pratiques        

Etudes de cas individuels portant sur l’évaluation des stratégies de communication déployées